Twitter Inc. po u ofron reklamuesve një nxitje të re në një përpjekje për të tërhequr markat përsëri në platformën e mediave sociale, e cila ka parë që biznesi i saj i reklamave të përkeqësohet pas marrjes së Elon Musk prej 44 miliardë dollarësh.
Sipas emaileve të shqyrtuara nga The Wall Street Journal, kompania e teknologjisë është duke u varur nga hapësira falas e reklamave duke ofruar të përputhet me shpenzimet e reklamave të reklamuesve deri në 250,000 dollarë. Të gjitha $500,000 në reklama duhet të ekzekutohen deri më 28 shkurt, thuhej në email.
Twitter nuk iu përgjigj një kërkese për koment.
Stimujt janë përpjekja më e fundit e kompanisë për të bërë që markat të shpenzojnë në platformën e saj. Kohët e fundit, Twitter u ofroi reklamuesve 500,000 dollarë në reklama falas për sa kohë që ata shpenzonin të paktën 500,000 dollarë.
Blerësit e reklamave thanë se nxitja mund të përdoret për të blerë cicërima të promovuara që funksionojnë gjatë javës së Super Bowl, një periudhë fluksi për Twitter. Reklamuesit vitet e fundit janë grumbulluar në Twitter gjatë Super Bowl për të krijuar zhurmë rreth përpjekjeve të tyre të mëdha të marketingut të lojërave. Super Bowl është dita më e madhe e të ardhurave të Twitter për vitin, ka raportuar Journal.
Twitter po përballet me presion financiar për të joshur reklamuesit e shumtë që kanë ndaluar shpenzimet e tyre që kur zoti Musk bleu kompaninë në fund të tetorit. Reklamuesit u mbyllën kryesisht për shkak të frikës mbi atë që ata thanë se ishte qasja e zotit Musk ndaj moderimit të përmbajtjes dhe shqetësimeve se reklamat e tyre do të përfundonin duke u shfaqur afër përmbajtjes së diskutueshme.
Zoti Musk tha në nëntor se Twitter kishte pësuar “një rënie masive të të ardhurave” dhe po humbte 4 milionë dollarë në ditë.
Shumë marka të mëdha duke përfshirë kompaninë farmaceutike Pfizer Inc., United Airlines Holdings Inc. dhe prodhuesit e automjeteve General Motors Co. dhe Volkswagen AG kanë ndaluar shpenzimet e tyre në Twitter. Sipas një analize të të dhënave nga firma kërkimore Sensor Tower, më shumë se 75 nga 100 shpenzuesit kryesorë të reklamave të Twitter-it para marrjes së zotit Musk nuk shpenzonin në platformë deri në javën që përfundon më 8 janar.
Bindja e reklamuesve që të kthehen në Twitter është kritike. Pothuajse 90% e të ardhurave prej 5.1 miliardë dollarësh të Twitter në vitin 2021 erdhën nga reklamat.
Në mënyrë që një markë të kualifikohet për nxitjen më të fundit, ajo duhet të përdorë produkte të caktuara të Twitter, si mjeti i saj për shmangien e fjalëve kyçe të lëshuar së fundi, i cili u lejon reklamuesve të krijojnë një listë me deri në 1000 fjalë kyçe dhe të shmangin shfaqjen e reklamave të tyre sipër ose poshtë. cicërima që përmbajnë ato fjalë.
Zoti Musk tha muajin e kaluar se ai pret që Twitter do të jetë përafërsisht në fund të rrjedhës së parasë në vitin 2023. Ai më parë kishte thirrur spektrin e falimentimit.
Zoti Musk tha se Twitter kishte qenë në rrugën e duhur për të postuar flukse parash negative prej 3 miliardë dollarësh në vit përpara se kompania të ulte kostot, pjesërisht duke shkurtuar mijëra vende pune. Ai tha se stafi ishte afërsisht 2,000 njerëz krahasuar me rreth 8,000 më parë.
